16 mrt ๐ฃ๐ฎ๐๐ ๐ท๐ฒ ๐ฏ๐ฒ๐ฒ๐น๐ฑ ๐ฏ๐ถ๐ท ๐ท๐ฒ ๐บ๐ถ๐๐๐ถ๐ฒ ๐ผ๐ณ ๐ฏ๐ถ๐ท ๐ฑ๐ฒ ๐๐ฒ๐ฟ๐๐ฎ๐ฐ๐ต๐๐ถ๐ป๐ด? ๐ย
Veel organisaties in dezelfde branche of met een vergelijkbare missie communiceren vanuit vergelijkbare beeldende keuzes. De kleur gras-groen ๐ฉ is โnatuurlijkโ erg populair bij een duurzame uitstraling ๐. Begrijpelijk, maar wanneer iedereen dezelfde visuele taal spreekt, verdwijnt het onderscheid. En precies datgene wat ook heel belangrijk is; herkenning, dit wordt zo minder zichtbaar. ๐
Om even bij het voorbeeld duurzaamheid te blijven, wordt deze meestal โprimaโ verpakt. Terwijl deze organisaties vaak een sterke missie hebben en niet zomaar iets te zeggen hebben.
๐ซ Een bekend voorbeeld is Tonyโs Chocolonely. Jarenlang was rood de kleur van pure chocolade. Tonyโs gaf juist melkchocolade een rode wikkel. Dat zorgde voor verwarring, bewust. Juist omdat het verhaal sterk was, vond men het het โokeโ om er aan te wennen. Het brak met verwachtingen (de norm) van de chocoladekleuren en smaken รฉn met de groen of bruin voor duurzaamheid/fairtrade.
๐คฉ Zij maken hun missie super opvallend zichtbaar in รฉรฉn herkenbare oogopslag. Dat is precies waar het om draait.
Wordt jouw klant blij van voorspelbaarheid omdat ze deze duidelijkheid belangrijker vind รณf wordt de klant blij van een unieke missie omdat ze zich herkent en wil bijdragen aan die missie? ๐ช๐ผ
Vertelt jouw visuele identiteit (nรฉt) niet de kracht van jouw verhaal?
Je mag me altijd een berichtje sturen voor een kleine brainstorm. ๐ฌ
#grafischontwerpster