16 mrt Past je beeld bij je missie of bij de verwachting? 🔀
Veel organisaties in dezelfde branche of met een vergelijkbare missie communiceren vanuit vergelijkbare beeldende keuzes. De kleur gras-groen 🟩 is ‘natuurlijk’ erg populair bij een duurzame uitstraling 😉. Begrijpelijk, maar wanneer iedereen dezelfde visuele taal spreekt, verdwijnt het onderscheid. En precies datgene wat ook heel belangrijk is; herkenning, dit wordt zo minder zichtbaar. 🔎
Om even bij het voorbeeld duurzaamheid te blijven, wordt deze meestal ‘prima’ verpakt. Terwijl deze organisaties vaak een sterke missie hebben en niet zomaar iets te zeggen hebben.
🍫 Een bekend voorbeeld is Tony’s Chocolonely. Jarenlang was rood de kleur van pure chocolade. Tony’s gaf juist melkchocolade een rode wikkel. Dat zorgde voor verwarring, bewust. Juist omdat het verhaal sterk was, vond men het het ‘oke’ om er aan te wennen. Het brak met verwachtingen (de norm) van de chocoladekleuren en smaken én met de groen of bruin voor duurzaamheid/fairtrade.
🤩 Zij maken hun missie super opvallend zichtbaar in één herkenbare oogopslag. Dat is precies waar het om draait.
Wordt jouw klant blij van voorspelbaarheid omdat ze deze duidelijkheid belangrijker vind óf wordt de klant blij van een unieke missie omdat ze zich herkent en wil bijdragen aan die missie? 💪🏼
Vertelt jouw visuele identiteit (nét) niet de kracht van jouw verhaal?
Je mag me altijd een berichtje sturen voor een kleine brainstorm. 📬
#grafischontwerpster